하루 매출 4.98 달러 였던 문구점에서, 모든 여성들의 로망이된 '티파니'

어둑어둑한 이른 새벽, 

미국 뉴욕의 맨해튼 거리에는 

'문 리버(Moon River)'의 선율이 잔잔히 흐르고 

노란색 택시는 길거리의 한 가게 앞으로 천천히 멈춰 선다.

 

한 손에는 크루아상, 한 손에는 커피. 

위로 우아하게 틀어올린 머리와 검은색 이브닝드레스를 입은 여인이 

노란색 택시에서 내리고 주얼리가 진열된 쇼윈도를 그윽하게 바라본다. 

 

 

여성이 눈을 떼지 못 한 채 흥미롭게 바라보던 매장의 간판에는 

'티파니 앤 코(Tiffany&Co.)'라는 문구가 멋들어지게 적혀 있다. 

 

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1961년 개봉한 영화 '티파니에서 아침을'의 오프닝 장면입니다.
이 영화는 배우 오드리 헵번의 인생작이라 손꼽히기도 하는데요.

제목에서의 '티파니'는 지역 이름이 아닙니다.

1837년 문을 연 미국의 주얼리 브랜드인 '티파니 앤 코'를 상징하는 것으로,

사실상 영화 제목에 브랜드 이름을 넣은

'PPL(Product PLacement)' 마케팅의 시조인 셈입니다.

오드리 헵번이 티파니의 주얼리를 바라보는 장면은 

곧 세계 여성들의 동경을 대변한 장면이라 할 수 있으며, 

해당 장면을 통해 티파니는 '여성이 꿈꾸는 주얼리 브랜드'로 인식되기 시작했습니다.

 

티파니는 1837년, 찰스 루이스 티파니(Charles Lewis Tiffany)가 

학교 친구였던 존 버넷 영(John B.Young)과 함께 

'티파니 앤 영(Tiffany & Young)'이라는 이름으로 문을 열었습니다.

당시 티파니는 주얼리 브랜드가 아닌

문구와 팬시제품, 은식기 등을 판매하는 팬시용품,

즉, 한국의 '문구점'에 불과했습니다. 

 

티파니 설립자, 찰스 루이스 티파니

 

티파니 앤 영 오픈 첫날 매출은 4.98달러로 알려져 있는데, 

현재 티파니 앤 코의 한 해 매출은 

41억 6900만 달러(약 4조 9000억 원, 2018년 말 기준)에 달합니다.

시가총액은 110억 4100만 달러(약 13조 1000억원)수준인데요.

팬시 용품을 팔던 티파니가 어떻게 '주얼리'로 유명해질 수 있었던 걸일까요?

 

'티파니 앤 영'은 설립한 지 2년이 지났을 때

유리와 도자기 등을 판매하던 것이 뉴욕 신흥 부자들 사이에서 입소문을 탔으며,

이에 티파니는 프랑스에서 보석을 수입해

부자들에게 본격적으로 판매하기 시작했습니다.

 

이것이 곧 티파니가 주얼리 브랜드로 자리 잡은 결정타라고 할 수 있습니다.

이때 티파니는 주문 카탈로그도 발행했는데,

이는 미국 내 최초의 카탈로그이자 지금까지도 주얼리 애호가들의 사랑을 받고 있는

'블루 북(Blue book)'입니다.

 

1851년에는 뉴욕 최고의 은세공사 에드워드 C. 무어를 영입했으며, 

1853년 공동 경영자였던 존 버넷 영으로부터 경영권을 사들이고 

회사 이름을 지금의 상호인 '티파니 앤 코'로 변경했습니다. 

본격적으로 주얼리 사업을 시작하기 시작한 1851년, 

티파니는 현재 '925 실버'라고 불리는 

은 92.5%와 구리 등 다른 금속으로 7.5%가 채워진 

은 합금인 '스털링 실버(Sterling silver)'를 개발했습니다. 

 

티파니 925실버

 

이후 1867년에는 파리 만국박람회에 참가해 

'은세공 부문 최고 메달(The Excellence In Silverware)' 등 

8개 부문에서 메달을 수상하기도 했습니다.

티파니의 다이아몬드가 세계적으로 주목받은 1877년.

세계에서 가장 세련된 젬스톤 중 하나로 알려진

287.42캐럿의 팬시 옐로 다이아몬드를 매입한 티파니는

원석의 아름다움을 극대화하고자 절반 이상의 손실을 감수하면서도

'쿠션 브릴리언트 컷'을 탄생시켰습니다.

 

'티파니 다이아몬드' 128.54캐럿의 쿠션 브릴리언트 컷 다이아몬드

 

보석의 반짝거림을 극대화하는 해당 방식에

현재까지도 해당 다이아몬드는 가장 아름다운 옐로 다이아몬드로 기록돼 있으며,

이것이 곧 티파니의 상징이 된 '티파니 다이아몬드'입니다.

1886년 출시된 티파니에서 빼놓을 수 었는 '티파니 세팅 링'.

130여 년이 지난 지금까지도 결혼반지의 대명사로 사랑받고 있습니다.

티파니 세팅 링의 특징은 다이아몬드에 6개의 다리를 달아

다이아몬드 전체 모양을 드러낸 형태로,

이 세팅 방법은 지금까지도 다이아몬드 세공의 표준으로 남아 있습니다.

 

티파니 세팅링. 밴드에 달린 6개 프롱(다리를 받치는 다리)

오랜 시간 동안 가장 빛나고 영광스러운 자리에서 

세계 모든 이의 기쁨과 희열을 같이 해온 티파니 앤 코의 다이아몬드는 

커팅에서 광택까지 무려 21가지의 과정을 거칩니다. 

때문에 미국 내에서는 티파니 표 다이아몬드 주얼리를 착용하는 건 

상류층이 되는 것임을 의미했고, 

티파니는 재계 및 저명인사들이 방문하는 고급 주얼리 브랜드로 각인됐습니다.

티파니를 떠올리면 가장 먼저 떠오르는 것이 있습니다. 

바로, 은은한 민트색 상자인데요.

이 민트색은 일명 '티파니 블루'라고도 불립니다. 

 

1886년 '티파니 세팅' 제품을 선보이며 

처음으로 민트색의 상지에 반지를 넣었을 때 

블루 상자를 따로 구매하겠다는 고객이 속출했으며, 

이후 티파니는 모든 제품의 상자와 종이백을 해당 색상으로 만들게 되었습니다.

이후 1998년에는 티파니가 해당 색상을 상표로 등록해 

전 세계에서 티파니만이 해당 색상을 사용할 수 있도록 했고, 

미국 색채 연구소인 '팬톤'에 창업 연도를 딴 

'1837 블루'라는 이름으로 색상을 등록해 동일한 색상을 지속 유지할 수 있도록 했습니다.

 

티파니 블루/ 1837 블루

많은 이들에게 티파니 블루의 강력한 인식을 심은 만큼 

재미있는 연구 결과도 존재하는데요.

브랜드 미래학자 마틴 린드스톰에 따르면,

여성들이 티파니 블루 컬러를 보면 심장 박동이

22%가량 상승한다는 결과를 발표했습니다.

 

이는 곧 티파니 블루가 단순한 색상이 아닌,

브랜드의 상징이자 많은 여성들의 마음을 설레게 하는 특별한 힘을 가지고 있다고 할 수 있습니다.